Для начала минутка матчасти.
Реклама – это способ рассказать о своем продукте. Появилась она очень давно: ровно тогда, когда люди стали общаться. Некоторые считают первооткрывателем англичанина Уильяма Какстона, который начал печатать и распространять рекламные листовки в XV веке. До XIX века целью рекламы было не вдохновить потребителей, не выстроить знание о бренде, а установить контакт между продавцом и покупателем, чтобы провести одноразовую сделку.
С тех пор прошло много времени: реклама не просто осваивает новые инструменты коммуникации, но и меняет их под себя. Проводим логическую цепочку: если реклама, согласно крылатому выражению, – двигатель торговли, а торговля – система кровообращения рыночной экономики, то реклама – это своеобразные артерии. Те самые, которые несут богатую кислородом кровь от сердца к организму, от производителя к обществу. И если вас раздражают навязчивые рекламные ролики по радио, то либо они сделаны без особого энтузиазма, либо вы все-таки стали конечным потребителем, и ваш мозг запомнил эту, как вам кажется, простецкую речевку наизусть.
О чем это мы? О том, что в рекламной среде нашей республики также чувствуется целенаправленное развитие. В конце 2022 года в Тирасполе была основана приднестровская рекламная ассоциация. Ее миссия – развитие культуры рынка рекламной и визуальной индустрии. И она не ограничивается исключительно Приднестровьем – у наших агентств есть хороший потенциал для продажи качественных услуг иностранным клиентам.
Об этом нашей газете рассказывает директор рекламного агентства «АРТстиль» и основатель ассоциации Сергей Пятковский. «У нас в приоритете – пропаганда значимости рекламы для развития бизнеса и экономики в целом, защита права на потребительский выбор и свободу коммерческого слова, – считает он. – Также для рекламистов в нашей ассоциации важно поощрение практики саморегулирования и содействие партнерству субъектов рекламного рынка и профессионалов в сфере маркетинга».
На данный момент в ассоциации состоят 28 компаний. Это не только рекламные агентства, но и студии печати и дизайна, типографии, издательства. Среди них есть как опытные «акулы» сферы, так и дерзкие новички маркетинговой нивы. В планах ассоциации расширение своей деятельности в продвижении идей саморегулирования рекламы в ПМР. Но для чего же необходима аккумуляция всех рекламистов? Объясним это вместе с нашим собеседником Сергеем Пятковским на пальцах.
Представьте, что у вас свое дело. Например, магазин с крафтовой выпечкой. К кому обратиться за разработкой дизайна, логотипа, вывески, визитных карточек? Все просто: заходите на сайт рекламной ассоциации и находите исполнителей. Возможно, одно рекламное агентство лучше разрабатывает логотипы, а другое – наружную рекламу, третьи не знают равных в SMM (продвижении продукта в Интернете). У всех агентств есть портфолио, где предприниматель может ознакомиться с понравившимся дизайном или текстами. В общем, не обязательно доверять полную разработку рекламной кампании кому-то одному. Хотя, конечно, лучше доверить брендбук одной команде, чтобы не «распыляться». В любом случае, у вас будет выбор услуги, а не монопольное предложение. Иногда все банально упирается в наиболее приемлемую цену. Мощная конкурентная среда – это один из признаков здорового рынка рекламных услуг.
В Приднестровье именно такой, но нет предела совершенству. «Ассоциация выступает координирующей и направляющей силой, которая берет на себя контакты с государственными структурами, следит за стабильностью и безопасностью бизнеса, формирует его имидж в глазах общества», – подчеркивает Сергей Пятковский.
Не последней задачей объединения рекламистов являются защита и отстаивание интересов и прав участников ассоциации. Участие в законотворческой деятельности, по словам руководителя «АРТстиля», а также продвижение услуг участников на территории ПМР и за ее пределами станут основой для успеха каждого из членов ассоциации. Дело в том, что сейчас идея, концепт, может стоить гораздо дороже собственно услуги. А в Приднестровье работает достаточное количество хороших дизайнеров и контент-менеджеров, которые при этом могут предложить заказчику из Европы или России намного более приятную цену, нежели в их странах. При этом важно, чтобы и местное бизнес-сообщество ценило рекламу. Порой начинающие предприниматели искренне удивляются, как можно платить за логотип, название или рекламный текст в сети. Это же так просто придумать! Во-первых, это далеко не просто, а во-вторых, именно от этих, казалось бы, простых паттернов зависит успех продукта.
Не сказать, что на рынке рекламы нашего края до последнего времени царил хаос. Была здоровая гонка идей, которая сейчас может стать сонаправленным движением вперед вкупе с созданием имиджа всему Приднестровью. Ассоциация рекламистов соберется в конце 2023 года, чтобы подвести итоги работы и обозначить новые горизонты, заключает Сергей Пятковский. Идеи не ждут, но и спешить иногда бывает излишним.
Андрей ПАВЛЕНКО.
Фото Виктора Громова.