О будущем печатных СМИ не высказался только ленивый. Мнений много. Одни считают, что перспектив нет и не предвидится, другие уверены, что газета будет жить и развиваться. Мы не будем сегодня делать прогнозы и выдвигать прорывные идеи, а поговорим о другом: о распространении, другими словами, продвижении в тех самых газет и журналов.
Крупные печатные СМИ тратят немалые деньги и усилия на рекламу и популяризацию своего продукта. В ход идут различные маркетинговые приемы: рекламные ролики по телевидению и радио, билборды, фирменные кепки, футболки, блокноты и сумки с логотипами изданий. Кто-то возразит, зачем тратиться на рекламу, ведь главное в газете – содержание. Если оно на злобу дня, то и пиарить нет смысла. Все равно разлетится как горячие пирожки. Но сегодня одного, пусть и самого актуального, контента недостаточно, необходимо его умело «упаковать» и презентовать. Потребитель нынче требовательный, избалованный. Ему что-нибудь эдакое подавай. Вот и стараются редакции газет и журналов следовать модным тенденциям: внедряют электронную подписку, создают социальные сети и мессенджеры, размещают QR-коды под статьями. Но, к сожалению, на деле печатные СМИ не становятся популярнее.
В фаворе – новости из сомнительных вайбер-сообществ и социальных сетей. Два-три предложения о том, какое событие и где произошло. Ни причин, ни предпосылок, просто констатация фактов. То, что нужно сегодняшнему потребителю, даже не читателю, которых с каждым годом становится все меньше и меньше. Словом, клиповое мышление в действии (клиповое мышление — от англ. clip, «фрагмент текста», «вырезка» — тип мышления, при котором человек воспринимает информацию фрагментарно, короткими кусками и яркими образами, не может сосредоточиться и постоянно перескакивает с одного на другое. – Прим.). С одной стороны, новостные «коротышки» – штука удобная, особенно в нынешнем ритме жизни. Пока обедаешь, пролистал ленту, узнал, что в Германии с ужасом ждут зиму, что облака тяжелее воздуха, а в Южной Америке выпал снег. Обо всем и ни о чем. Хорошо это или плохо, решайте сами. Но подобная новостная «солянка» отбивает всякое желание критически мыслить, анализировать и проверять достоверность информации.
Не буду разглагольствовать на тему пользы чтения газет, журналов или книг. Все прекрасно знают об этом. Это как о вреде курения: опасно для здоровья, но курящих меньше не становится. Говорить мало, надо действовать. Восстанавливать мостик между читателями и редакциями печатных СМИ, возвращать былую популярность изданиям. А как, спросите вы? Газета должна стать доступнее. Если говорить образно – на расстоянии вытянутой руки. Вспомнить советское время, когда газетные киоски и лотки были повсюду. Купить периодику не составляло никакого труда, чего не скажешь о дне сегодняшнем. Количество киосков с надписью «Пресса» сокращается, а в некоторых населенных пунктах республики они и вовсе отсутствуют. Закрыли. Ликвидировали. Невыгодно. Нецелесообразно.
Нередко герои наших публикаций не могут приобрести свежий номер газеты с очерком о себе. Приходится ездить на центральную почту, желательного с самого утра, и это еще не стопроцентная гарантия того, что все удачно сложится.
Можно оформить подписку на газету, и ее будут доставлять адресно. Но и здесь засада. Подписная кампания длится определенный отрезок времени, в течение которого необходимо успеть посетить почтовое отделение или редакцию и по старинке все оформить. За неимением свободного времени многие не будут этим заниматься. Как вариант, онлайн-подписка, желательно круглогодично. Когда вспомнил, когда понадобилось. Быстро и удобно. Думаю, читатели оценили бы.
На просторах Интернета нашла интересный факт. Оказывается, почти шесть десятилетий назад в Китайской Народной Республике был внедрен и успешно функционирует по сей день принцип: «Каждому чиновнику – по газете», поэтому там проблема распространения печатных изданий отсутствует как таковая. Было бы здорово возродить это и у нас, когда в каждом министерстве, ведомстве, госучреждении в наличии и в достаточном количестве была свежая пресса.
А еще в качестве пилотного проекта стоит попробовать «продвигать» газету в кафе, кофейнях, поликлиниках, салонах красоты, столовых предприятий. Как альтернатива телефонам и телевизорам. Почему бы и нет? С пользой скоротать время, пока сидишь в очереди к врачу, стилисту, стоматологу. Или выпить чашечку кофе и параллельно узнать последние новости из газет. Ненавязчиво, постепенно приучать людей к тому, что читать – полезно. Даже сегодня.
Ирина Круглова.