На этой неделе включил телевизор и увидел дивный сюжет с названием «Кофе по «упрощенке»: цены выросли». Суть в том, что некоторые кофейни подняли стоимость своих услуг. И вокруг этого события поднялась какая-то полемика.
Я выключил телевизор и долго смотрел на дерево, что растет за окном. Будучи в городе, ни разу не слышал разговоров о том, что цена на кофе в кофейнях повысилась. Люди этого не заметили. Лишний повод напомнить о том, что мы живем в эпоху метамодерна.
Даже если вам эта тема неинтересна, это не значит, что она прямым или косвенным образом не меняет вашу жизнь, поэтому небольшой ликбез по современной культуре. Примерно с начала 1990-х до ковидного года в нашей культуре царил постмодерн. Пелевин писал об этом понятии: «Когда ты делаешь куклу из куклы». То есть условная такая и предельная симуляция реальности. Вспомните заголовки газет и журналов начала двухтысячных: «Дракула сажал на кол инопланетян», «34 года хранила колбасу, изготовленную к Олимпиаде-80», «Гарри Поттер принял православие», «Анастасия Макеева увела строителя из семьи». Сейчас все это звучит не то что смешно, а даже как-то отвратительно, однако все это на полном серьезе читали в газетах и смотрели по ТВ. Проблему цен в кофейнях в эпоху постмодерна просто бы не заметили.
Сейчас люди стали делиться на социальные слои по информационному признаку. Можно быть подписанным на сотни интернет-пабликов, но не знать, что завтра в вашем доме отключат горячую воду. Можно смотреть каждую новую кинопремьеру в кинотеатре, но не быть знакомым с фильмами Хичкока и Тарковского. Можно заметить, что повысилась цена на батон, но совсем забыть о том, что чашечка американо теперь будет стоить дороже.
Так характеризуют изменения в культуре исследователи: «На смену нигилистскому отрицанию, свойственному человеку раннего постмодерна, «протесту без предложения альтернатив», пришла нонконформистская оценка действительности и предложение нового, новых социальных норм, правил жизни». Значит, на смену отрицанию и протесту приходит поиск «золотой середины».
В эпохе метамодерна вы можете испытывать удовольствие от всего: если читаете Достоевского вместо интернет-пабликов, если едете на троллейбусе вместо «Лексуса», если пьете чай вместо кофе. Вы можете даже слушать песни Киркорова, если вам это действительно нравится. Метамодерн не мог не появиться, поскольку в какой-то момент новейшей истории информация стала важнее человека. Мы читаем новости на мобильных телефонах и в газетах (намного реже, но в новой реальности газете отводится особое место, потому что газеты не успели «надоесть»), узнаем их от друзей и незнакомых людей в общественном транспорте, со всех сторон на нас льются бесконечные потоки рекламы, и человек начала XX века во всей этой кутерьме просто сошел бы с ума. Если в начале 2000-х информация подавалась линейно (блок новостей вечером по телевизору был альфой и омегой, на следующее утро на проходной завода обсуждали все, что услышали), то современные осцилляции похожи на бесконечный шорох радиоволн, среди которых невозможно разобрать голос. Потому метамодерн научил нас главному: вы можете выбирать информацию, которую будете потреблять. Если вам не нравится свекла, вы ведь просто не едите ее, верно?
По мнению философа Георга Зиммеля, человек подобен маятнику, который постоянно мечется между двумя крайностями, стремясь к балансу, но так никогда его не находя. Вот так и с кофейнями. Подорожал кофе – нет, что ли, других новостей? А с другой стороны, если ты – завсегдатай кофеен, эта информация остановит тебя, и ты откажешься от чашечки горячего латте с халвой?
Нынешняя культурная парадигма не дает человеку готовых ответов на то, как действовать в случае увеличения стоимости кофе в кофейнях. Будь это 2000-е, то люди разразились бы ворчливым: «куда еще дороже», «им лишь бы цены поднять», «а в кофейне у Семеныча вообще димедрол добавляют». Но сейчас время вибраций. Еще одно важное слово: все вибрации души, которые вы чувствуете, если дочитали до этого момента, – это ваше отношение к кофе. Кофе, в общем-то, – вредный напиток. Не такой вредный, как водка или сигареты, но в отношении кофе все человечество словно договорилось: давайте не будем считать его вредным, поскольку не можем отказаться от кофеина. Можно заменить кофе зеленым чаем или цикорием, носить его с собой в термосе, а можно вообще пойти на путь медитации, стать йогом и уйти в аскезу. Впрочем, можно также пить по десять чашек кофе в день – никто не запрещает. Метамодерн возвращает людей к общему потоку гуманитарного знания, где важно все. И когда в кофейне совершенно случайным образом встречаются очкастый интеллектуал с томиком Хайдеггера и уставшая после смены швея с эклерами в пластиковом судочке для дочери, у них будет о чем поговорить.
Никита МИЛОСЛАВСКИЙ.
